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建立小(xiǎo)型企業網站指南及參考

在沒有(yǒu)網絡的情況下經營企業，甚至是實體(tǐ)企業，已經不再可(kě)行。消費者從産(chǎn)品研究到地點和營業時間，都轉向互聯網。甚至擁有(yǒu)一個經過精(jīng)心設計的簡單網站也可(kě)以在您的領域中(zhōng)占據優勢，如果您有(yǒu)要銷售的産(chǎn)品，則您的網站可(kě)以開拓新(xīn)的市場并廉價，輕松地擴展您的業務(wù)。 

網站設計軟件已經發展，因此現在比以往任何時候都更容易使用(yòng)。您無需了解編碼即可(kě)開發有(yǒu)吸引力的功能(néng)性站點。無論您使用(yòng)哪種程序，都有(yǒu)一些基本規則和技(jì )巧可(kě)以使您的網站看起來專業，易于查找并以最佳的方式展示您的公(gōng)司。

這是我們創建成功的商(shāng)業網站的分(fēn)步指南。  

1.确定您網站的主要目的 

商(shāng)業網站通常用(yòng)作(zuò)提供有(yǒu)關您公(gōng)司的一般信息或直接用(yòng)于電(diàn)子商(shāng)務(wù)的平台的空間。無論您是創建一個簡單的網站來向您簡要介紹公(gōng)司還是更複雜的電(diàn)子商(shāng)務(wù)網站，您要做的最重要的事情就是在首頁(yè)上以簡單的方式說出您的公(gōng)司所做的事情。網站設計公(gōng)司Followbright的Erin 燕紅警告說，不要讓客戶四處尋找自己的公(gōng)司是否可(kě)以做他(tā)們需要的  事情。  

網站設計和數字營銷機構Blue Fountain Media首席執行官Gabriel Shaoolian補充說：“請考慮您的特定用(yòng)戶體(tǐ)驗，以及用(yòng)戶在浏覽您的網站時所經曆的旅程  。“無論您網站的基本目标是什麽或關注的重點是什麽，用(yòng)戶都應該能(néng)夠輕松實現它，并且當用(yòng)戶在您的整個網站中(zhōng)導航時，目标本身應該得到加強。” 

如果您不打算通過您的網站接受付款，那麽您将無需進行太多(duō)設置工(gōng)作(zuò)。如果您是零售商(shāng)或服務(wù)提供商(shāng)，并且希望向客戶提供在線(xiàn)支付的選項，則需要使用(yòng)外部服務(wù)來接收付款，這将在本文(wén)後面進行讨論。 

2.确定您的域名(míng) 

您的域名(míng)是網站最重要的功能(néng)之一。這是您将與現有(yǒu)和潛在客戶共享并在社交媒體(tǐ)上推廣的URL。因此，您希望它具(jù)有(yǒu)描述性，并且易于記住和輸入。請盡量使其簡短，并盡可(kě)能(néng)避免使用(yòng)縮寫詞，首字母縮寫詞和數字，以避免客戶混淆。 

您還需要确定頂級域或TLD。這是域名(míng)結尾的後綴，例如.com，.net或.biz。但是，近年來非傳統的TLD名(míng)稱有(yǒu)所增加。盡管這些内容可(kě)以描述，但.com仍是默認設置。閱讀我們  有(yǒu)關選擇非傳統TLD的文(wén)章，以  了解更多(duō)信息。 

選擇域名(míng)後，您需要确認其可(kě)用(yòng)性，并通過GoDaddy，Squarespace，Wix或網站.com之類的域名(míng)注冊商(shāng)購(gòu)買。不要忘記檢查版權，以确保您的網站不會侵犯任何人的受保護名(míng)稱。如果您的首選URL已經被使用(yòng)，則可(kě)以緻電(diàn)公(gōng)司并要求從他(tā)們那裏購(gòu)買。  

3.選擇一個虛拟主機 

每個網站都需要一個“主機”，即一台存儲所有(yǒu)數據的服務(wù)器，供公(gōng)衆随時訪問。作(zuò)為(wèi)一家小(xiǎo)型企業，托管您自己的網站實在太大了，因此您需要選擇一個外部主機。

根據您的預算，您可(kě)以遵循兩種不同的路線(xiàn)。共享的網站主機（最便宜的選項）意味着您将與其他(tā)站點共享服務(wù)器。專用(yòng)主機的成本要高得多(duō)，但這意味着您擁有(yǒu)自己的私有(yǒu)服務(wù)器，而不必與其他(tā)可(kě)能(néng)降低速度的站點競争。如需選擇網絡托管服務(wù)的幫助，請訪問我們的購(gòu)買者指南。

基于雲的互聯網性能(néng)公(gōng)司Dyn的首席科(kē)學(xué)家Jim Cowie說，在選擇主機時，請考慮該主機能(néng)夠很(hěn)好地回答(dá)有(yǒu)關其服務(wù)器位置和可(kě)靠性的問題  。 

Cowie說：“很(hěn)好的問：'您能(néng)告訴我您與客戶将要進入的主要市場有(yǒu)多(duō)近嗎？'” 他(tā)補充說：“任何優秀的托管服務(wù)提供商(shāng)都應該擁有(yǒu)工(gōng)具(jù)，向您展示……對其性能(néng)的評估。”

随着您的成長(cháng)，您可(kě)能(néng)會發現需要升級到其他(tā)網站主機，甚至需要與多(duō)個提供商(shāng)合作(zuò)來處理(lǐ)您的網站流量和運營。Cowie建議密切注意您的網站性能(néng)和客戶使用(yòng)您網站的經驗，以便您确定托管需求。 

4.建立您的頁(yè)面 

一個好的網站不僅僅是一個靜态的主頁(yè)。您将需要創建多(duō)個頁(yè)面來專門處理(lǐ)業務(wù)的不同方面，例如産(chǎn)品或服務(wù)的詳細目錄，或用(yòng)于公(gōng)司更新(xīn)的博客部分(fēn)。對于您的整個網站，您希望确保每個頁(yè)面都支持網站的主要目标，目的明确，并包括号召性用(yòng)語（例如，了解更多(duō)信息，注冊，聯系我們或購(gòu)買此書）。

客戶頁(yè)面直接鏈接到您的聯系頁(yè)面是網站上最重要的部分(fēn)之一，因此請确保包含盡可(kě)能(néng)多(duō)的信息（電(diàn)話号碼，電(diàn)子郵件地址和實際位置，如果适用(yòng)）。在“關于”頁(yè)面上包含有(yǒu)關創始團隊或員工(gōng)的信息也是一個好主意，以幫助客戶為(wèi)您的品牌添加真實姓名(míng)和面孔。 

如果您的企業尚無徽标，請雇用(yòng)一名(míng)平面設計師或自己創建徽标，以在您的網站，名(míng)片和社交媒體(tǐ)資料上使用(yòng)。這将幫助您的客戶在網絡上快速輕松地識别您的公(gōng)司。 

設計和創新(xīn)咨詢公(gōng)司Studio Science的設計主管Justin Zalewski  提供了一些基本技(jì )巧，可(kě)幫助您為(wèi)網站創建高效，内容豐富的頁(yè)面： 

要清楚您的業務(wù)。将您的業務(wù)所做的事情提煉成清晰，簡潔的陳述，并以此作(zuò)為(wèi)指導。訪問者應該能(néng)夠在登陸首頁(yè)後的幾秒(miǎo)鍾内了解您的操作(zuò)。幾個寫得很(hěn)好的頁(yè)面比幾十個寫得不好的頁(yè)面更有(yǒu)效。 

發出戰略行動号召。當号召性用(yòng)語按鈕與頁(yè)面上的信息匹配時，它們的效果往往最佳。例如，“購(gòu)買立即”按鈕在産(chǎn)品頁(yè)面上有(yǒu)意義，而在“關于”頁(yè)面上沒有(yǒu)意義。相反，“與我們聯系以了解更多(duō)信息”可(kě)能(néng)更合适。同樣，列出客戶評論的頁(yè)面可(kě)能(néng)有(yǒu)一個按鈕，可(kě)将讀者帶到可(kě)用(yòng)的計劃和價格。  

自動提高速度。設置盡可(kě)能(néng)多(duō)的自動速度改進。如果您使用(yòng)内容管理(lǐ)系統（CMS），則安(ān)裝(zhuāng)正确的插件将緩存您網站的一部分(fēn)，因此訪問者無需下載任何内容。對于WordPress用(yòng)戶，Zalewski建議使用(yòng)WP Super Cache或W3 Total Cache，它們可(kě)以壓縮文(wén)件并允許訪問者更快地浏覽您的網站。如果您不是特别精(jīng)通技(jì )術，那麽在緩存和壓縮文(wén)件的某些技(jì )術方面可(kě)能(néng)需要網站開發合作(zuò)夥伴。 

避免庫存照片。俗氣的圖庫攝影是将出色的網站變成平庸的網站的最快方法。如果您正在尋找要在頁(yè)面上使用(yòng)的照片，最好使用(yòng)實際團隊或辦(bàn)公(gōng)室的照片。 

燕紅補充說，産(chǎn)品的高質(zhì)量圖像可(kě)以提高銷售量，因此請為(wèi)購(gòu)買的産(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買精(jīng)美的照片。 

5.設置您的付款系統（如果适用(yòng)） 

雖然此步驟并不适用(yòng)于所有(yǒu)商(shāng)業網站，但想要提供在線(xiàn)支付選項的公(gōng)司将需要将電(diàn)子支付系統集成到其網站中(zhōng)。最簡單的方法是通過電(diàn)子商(shāng)務(wù)軟件或  第三方付款處理(lǐ)器。 

許多(duō)網站主機提供内部購(gòu)物(wù)車(chē)或與電(diàn)子商(shāng)務(wù)程序集成。做一些研究，以确保您得到一個易于使用(yòng)且足夠靈活的解決方案，可(kě)以滿足您現在和将來的需求。要探索您的電(diàn)子商(shāng)務(wù)軟件選項，請訪問《商(shāng)業新(xīn)聞日報》的最佳選擇列表。 

6.測試并發布您的網站 

在宣布您的網站在線(xiàn)上發布之前，請确保該網站可(kě)在所有(yǒu)主要浏覽器（如Internet Explorer，Microsoft Edge，Firefox，Safari和Chrome）上運行。單擊浏覽器的每個頁(yè)面和功能(néng)，以确保顯示圖像，鏈接正确且格式看起來平滑。這将需要一些時間，但是您現在所做的工(gōng)作(zuò)将為(wèi)以後無法使用(yòng)某些功能(néng)的訪問者避免抱怨。 

從一開始就納入您網站的另一個重要功能(néng)是分(fēn)析程序。Shaoolian說，通過在網站上線(xiàn)之前進行設置，您可(kě)以解決所有(yǒu)問題并協調适當的設置。網站上線(xiàn)後，您可(kě)以監視頁(yè)面性能(néng)，并根據您的分(fēn)析确定頁(yè)面成功或失敗的原因。 

“您可(kě)以查看哪些營銷活動展示了最多(duō)的轉化，并檢查任何指标（例如城市，浏覽器等），以了解受衆如何與您的網站互動，” Shaoolian說。“如果……在網站上線(xiàn)後實施此操作(zuò)，您将錯過寶貴的數據，并且無法一目了然地看到網站中(zhōng)的哪些元素成功或失敗。” 

7.在社交媒體(tǐ)/搜索引擎上營銷您的網站 

社交媒體(tǐ)，無論是Facebook，Twitter，LinkedIn還是Pinterest，都是擴大受衆範圍并提醒客戶和客戶公(gōng)司發展情況的最佳方式。每當您更新(xīn)網站時，都應在社交媒體(tǐ)上發布有(yǒu)關該網站的信息，但要與真正的，非促銷性的參與保持平衡。 

還包括指向您網站上社交媒體(tǐ)的鏈接。最常見的位置是頁(yè)腳或輔助欄（右上角的額外菜單，通常包含登錄或聯系鏈接）。在我們的營銷人員指南中(zhōng)了解有(yǒu)關商(shāng)務(wù)社交媒體(tǐ)的更多(duō)信息  。 

将您的網站提交給主要的搜索引擎也将有(yǒu)助于将潛在的潛在客戶引向您的頁(yè)面，以及在整個網站中(zhōng)部署強大的搜索引擎優化（SEO）策略。Shaoolian說，定義與公(gōng)司和行業相關的标題标簽，元描述和統一資源标識符（URI）将有(yǒu)助于确保您在要營銷的産(chǎn)品或服務(wù)的搜索引擎中(zhōng)正确排名(míng)。 

他(tā)說：“從網站的最初階段就将相關的關鍵字構建到您的内容中(zhōng)，并從網站發布開始就非常關注SEO，這将有(yǒu)助于您盡早産(chǎn)生點擊量。”

8.維護您的網站 

保持相關性很(hěn)重要，因此請經常通過發布有(yǒu)關當前行業事件，新(xīn)産(chǎn)品和優惠以及公(gōng)司新(xīn)聞的博客文(wén)章來更新(xīn)您的網站，以使訪問者重新(xīn)訪問該網站。

您還應該至少每月檢查一次，以确保您的軟件和所有(yǒu)附加組件都是最新(xīn)的。燕紅說，如果您的軟件不是最新(xīn)的，則即使網站托管人的安(ān)全性很(hěn)強，也有(yǒu)被黑客入侵的危險。如果您沒有(yǒu)時間自己做，請将任務(wù)委派給受信任的員工(gōng)或雇用(yòng)自由網站管理(lǐ)員。 

為(wèi)您的企業開辦(bàn)網站是一項低成本的投資，它将比傳統營銷技(jì )術幫助您樹立信譽并擴大客戶群。如果您使用(yòng)最新(xīn)的最新(xīn)内容更新(xīn)您的網站，并且能(néng)夠快速解決技(jì )術問題，那麽您不必擔心當前和将來的客戶“不存在”。